Es gibt bestimmte Schritte, die bei einem SEO Konzept beachtet werden müssen. Wichtig ist, dass jene Abläufe nacheinander durchgeführt werden. (vgl. Sens, 2018, S. 6)
1. Keyword Recherche
- Priorisieren Sie Ihre Keywords
- Konzentrieren Sie sich anfangs auf die Keywords, die Ihnen schnelle Erfolge bringen
- Das Ziel sollte es sein, die Keywords zu finden, die Ihre Wettbewerber nicht verwenden
- Prüfen Sie kurzfristig die Konversionsrate der Keywords durch Google AdWords-Werbung (vgl. Sens, 2018, S. 5)
Keyword-PlanerUm herausfinden wie stark ein Keyword von Ihren Wettbewerbern genutzt wird, können Sie den Keyword Planer verwenden. Nachdem Sie ihre eigenen Keywords eingegeben haben, erhalten Sie außerdem Vorschläge für weitere Keywords.
- Öffnen Sie im Browser die URL https://adwords.google.com/KeywordPlanner#start.
- Klicken Sie auf den Reiter „Mithilfe einer Wortgruppe, einer Website oder einer Kategorie nach neuen Keywords suchen“, und geben Sie die Keywords aus Ihrem Excel-Dokument ein
- Stellen Sie das Zielland und die Sprache ein, dies ist etwa bei deutschen Keywords wichtig, die auch international genutzt werden, z. B. „Hotel Berlin“
- Klicken Sie auf „Ideen abrufen“. (vgl. Sens, 2018, S. 12)
2. Technische Vorkehrungen
Durch technische SEO kann entschieden gesteuert werden, welche Unterseiten Google in die Suchmaschine aufnimmt und welche nicht.
- Ladezeit soll reduziert werden
- Website-Inhalte für Google verständlich machen
- Reduzierung von doppelten Inhalten (vgl. Sens, 2018, S. 14)
3. Inhalte
- Die Überschriften sollten für Besucher attraktiv sein, aber auch die Keywords beinhalten
- Die Überschriftenreihenfolge sollte eingehalten werden
- Der Meta Title und die Meta Description werden von Google für Ihr Suchergebnis übernommen und müssen zum Klicken animieren
- Durch die Optimierung Ihrer Bilder und Videos können Sie auch damit in den Suchergebnissen prominent platziert sein (vgl. Sens, 2018, S. 23)
4. Link-Aufbau
- Backlinks (=Verlinkung von Websites, die auf die eigene Website verweisen) sind ein ganz großer Bestandteil der Rankingfaktoren von Google
- insbesondere für umkämpfte Keywords machen Backlinks den Unterschied aus
- Setzen Sie anfangs auf die sogenannten Quick Wins, um auch kurzfristig Backlinks einzusammeln
- Der Königsweg ist Content-Marketing, wodurch Sie hochwertige Verlinkungen erhalten
- Content-Marketing für die Engpässe Ihrer Zielgruppe entfesselt erst die vollständige Kraft des Linkaufbaus (vgl. Sens, 2018, S. 30f.
Literaturnachweise:
Akademie. (2019): https://www.akademie.de/wissen/public-relations-fuer-einsteiger/richtigen-medien
Gruenderlexikon (2019): https://www.gruenderlexikon.de/checkliste/informieren/marketing/marketingbudget-ermitteln/
Kreutzer R. T. (2012): Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte – Instrumente – Checklisten. Wiesbaden: Springer.
Sens, Bastian (2018): Suchmaschinenoptimierung: Erste Schritte und Checklisten für bessere Google-Positionen, Wiesbaden: Springer.
Schuhmann M., Hess T. (2006): Grundfragen der Medienwirtschaft: Eine betriebswirtschaftliche Einführung. Wiesbaden: Springer.
Vogt, W. (2018): Schlankes Marketing für den Mittelstand – Effizient, nachhaltig und zielgruppengerecht. Wiesbaden: Springer.
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